Wittenberg (md/wg). Die WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg richtet den Blick nach innen: Mit einer neuen Binnenmarketing-Kampagne möchte der Regionalverband WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V. die Menschen vor Ort für die besonderen Schätze ihrer Heimat begeistern und sie zugleich als Botschafterinnen und Botschafter der Region gewinnen. Unter dem Leitgedanken „Schön bei uns. Finden auch Besucher aus aller Welt“ macht die Kampagne sichtbar, was für Gäste aus dem In- und Ausland längst ein Grund für eine Reise ist: einzigartige Kulturschätze, beeindruckende Natur und besondere Orte direkt vor der eigenen Haustür.
„Unsere Region verfügt über eine außergewöhnliche Dichte an touristischen Highlights. Vier UNESCO-Welterbestätten liegen hier in einem Radius von gerade einmal 35 Kilometern. Was für internationale Gäste ein besonderer Reiseanlass ist, gehört für viele Menschen vor Ort ganz selbstverständlich zum Alltag“, sagt Anika Kinnemann, Geschäftsführerin des Regionalverbandes WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V. „Mit unserer Kampagne wollen wir den Blick auf diese Schätze neu lenken und zeigen: Wir müssen nicht weit reisen, um Weltkultur und einzigartige Natur zu erleben.“
Die Kampagne richtet sich bewusst an die Bewohnerinnen und Bewohner der WelterbeRegion. Sie soll Identifikation schaffen, Neugier wecken und dazu motivieren, die eigene Region wieder einmal mit den Augen eines Gastes zu entdecken. Denn wer von den Besonderheiten seiner Heimat begeistert ist, erzählt auch anderen davon – und wird damit ganz selbstverständlich zum touristischen Markenbotschafter.
Die Motive greifen deshalb bewusst Orte und Erlebnisse auf, die den Menschen in der Region vertraut sein können, deren internationale Bedeutung oder besondere Qualität aber oftmals erst auf den zweiten Blick deutlich wird. So lautet ein Motiv zur heimischen Tierwelt: „Der Fischadler – dein Nachbar! Einzigartige Naturerlebnisse gleich vor deiner Haustür!“ Ein weiteres Motiv stellt die Goitzsche Seeregion in den Mittelpunkt: „Gleich bei dir um die Ecke! Andere reisen tausende Kilometer, nur um das zu sehen.“ Damit verbindet die Kampagne regionale Identität mit einer touristischen Botschaft: Das Besondere liegt oftmals näher, als man denkt.
Tourismus schafft Wertschöpfung
Neben der emotionalen Ansprache verfolgt die Kampagne ein weiteres Ziel: Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Region soll stärker ins Bewusstsein rücken. Gäste bringen Kaufkraft in die Region und profitieren dabei nicht nur Hotels und Gastronomie. Auch Einzelhandel, Kultur- und Freizeiteinrichtungen, Mobilitätsanbieter sowie zahlreiche weitere Unternehmen und Dienstleister profitieren von den touristischen Aktivitäten.
„Tourismus ist ein Wirtschaftsfaktor, von dem die gesamte Region profitiert. Wenn Gäste unsere Sehenswürdigkeiten besuchen, Radwege nutzen, übernachten, essen gehen oder regionale Produkte kaufen, entsteht Wertschöpfung vor Ort. Dieses Bewusstsein möchten wir mit der Kampagne stärken“, so Kinnemann. Sichtbar auf Straßen, Plätzen und im Alltag. Die neue Kampagne wird als crossmediale Kampagne umgesetzt und ist ab sofort im öffentlichen Raum der Region präsent. Für jeweils drei Monate werden Busse in Bitterfeld, Köthen, Lutherstadt Wittenberg und Dessau mit den Kampagnenmotiven unterwegs sein.
Ein besonderes Element der Kampagne ist eine Postkarten-Gewinnspielaktion. Bewohnerinnen und Bewohner sind eingeladen, ihren persönlichen Lieblingsort in der WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg zu nennen. Unter allen Teilnehmenden werden 10 x zwei 24h-WelterbeCards für Erwachsene inklusive Infopaket zur Region verlost. Teilnahmeschluss ist der 30. September 2026. Alle Informationen zur Kampagne und zum Gewinnspiel sind auf der eigens eingerichteten Landingpage welterbeliebe.de zu finden.
Mit der Binnenmarketingkampagne setzt die WelterbeRegion damit bewusst auf die Menschen, die ihre Region am besten kennen: „Wir möchten zeigen, dass Welterbe und besondere Naturerlebnisse nicht nur etwas für Besucherinnen und Besucher sind. Sie sind Teil unserer gemeinsamen Heimat – und ein guter Grund, stolz auf die Region zu sein“, fasst Kinnemann das Ziel der Kampagne zusammen, welche über die Projektförderung der Regionalverbände durch das Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-Anhalt gefördert wird. Foto: W. Gorsboth